人生有时候就是个很吊诡的事情。

兜兜转转你最终发现你所从事的事业还是来源于你内心深切的需求，无论别人如何建议，生活如何蹂躏，社会如何变迁，最终你会成为你自己的西西弗斯，不断地推动巨大的圆石向山顶滚动，日复一日，直至寿终正寝。

这是幸运，这种幸运只有极少数人能够拥有。大部分人会陷入生活之水，水溶于水，没有浪花。

我高考之后报考的就是包装工程专业，当时对包装的理解不深，但是内心隐隐约约觉得这是我想要的，未来肯定大有可为。尽管到大学之后，两个班的学生很多是调剂而来的，他们也许有其他的梦想，你必须允许鸟儿拥有广阔的天空。

你最想干什么？想成为什么样的人？

你想成为什么样的人就能成为什么样的人，之所以没有成为，是因为在这个过程中还想成为其他人。

毕业之际，去了一家商业地产公司，和包装没有什么关系。

但是上学那会儿学到的一点包装CAD却成了去为购物中心做品牌落位图的基础。有一次我跟着高级经理坐车去考察附近的商户，他问我大学学的什么专业？我说我是学包装工程的。他问如果我不来这里应该去了哪里？恰巧路面迎来一个从包装厂里穿蓝色制服的普通工人。

“我应该会成为他们。”我指着他们，心里似乎带有一点侥幸。好像我现在每天跟着大佬见诸如德克士、大鼓米线、韩林炭烤等这些餐饮开发总监，出入各种商务场合才是我最爱的，想起工厂里恶劣的环境、封闭的社交就感到恐惧。

这种看法在我回到郑州开启第二段职业旅程有了巨大的改变。我采访了诸多国内材料行业企业的董事长，参观了很多日企，外企的工厂，发现中国的制造业和国外无论在管理上，技术上都存在着巨大的差距。

制造业才是国家的命脉，一个工厂所带来的是物流、交通、水、电等基础设施网络的配套，它关乎着国家的根本利益，并不是社会上炒的火热的互联网经济、电子商务、房地产所能够替代的，之所以它们占领了年轻人尤其是年轻学生的心智，是因为它们在品牌包装方面是用的快消品营销方式。

所有的人的智识都被营销了，他们成为了整个品牌经济的奴隶。这牵涉到品牌两个字，从某种维度上，品牌的基础就是包装。

说着说着就开始跑题了，初衷只是写点感想跟师弟师妹们分享。

包装的形而下是设计，形而上是品牌

我在大学的时候因为写诗创办了了一个诗歌平台，为天南海北的校园诗人设计诗集小册子。至今已经设计了将近三百位校园诗人的诗集封面。当年就用老师所教的PS去设计，我没有美术基础，同时学的也差。刚开始设计的封面那真叫一个丑。

12年（当年大二）设计——那叫一个丑

13年设计，还是很丑

不同时期设计册子封面

我最终发现，设计七分靠审美，二分靠技术，一分靠天命。但是对于一个学生，最重要是审美的提升，有灵魂的设计师万里挑一，大部分属于抄袭者，当然先抄袭后有灵魂是顺序，不可颠倒。让自己浸淫到艺术的氛围中，经常欣赏名家名作，无形中就会提升自己的设计审美。

除此之外，勤加练习和实践更是必不可少，否则就会陷入眼高手低的桎梏中。焦虑也只有在设计中才能解决，设计也只能在设计中解决。构图、图的选择、字体的选择、尺寸的选择都关乎着一件设计作品（这里权且说图书）成败。

元诗歌策划的图书封面

元诗歌策划的图书封面

从设计到下厂中间的转换也尤为重要，我为此没少吃过苦头。尽管印刷厂会帮助你拼板，但是印刷文件的像素、尺寸、出血都是需要特别注意。设计只是整个商业流程的其中最靠前的一点，接下来还要印刷、出货、物流等流程。

当年我创业，先做的就是二道贩子。囊中羞涩，就坐着公交车四五个小时去平原新区，新郑等的印刷厂装作广告公司的模样去获取印刷厂的报价，然后再加价给我的客户。刚开始都是从最低端的海报印刷、易拉宝、宣传页做起，尽管只是些小物件，但是其中的要求也很多，不仅要调研市场加价到什么地步合适，更重要的是设计的文件还要符合印厂和客户的需求，其中的沟通也是必不可少的。

犹然记得那年大雪的时候，我给一个培训机构印刷的单页因大雪印刷厂无法送货，我便让印刷厂找出租车送过来，但是那儿也没有出租车，最后找了一个邮政小哥，他骑着很小的一个电动车送到目的地的时候说了一句话：“撇孙，要知道这么冷，你给我一百块我也不来。”说完小哥就愤愤离去，为了让客户觉得我就是印刷厂，我将货物搬到我的电动车上，手都快冻僵了，给客户送过去，那个单子我最后算下来挣了10块钱。

那是段艰辛的日子，但是正是那段艰辛的日子，让我学到了在课堂上四年也没有学到的印刷知识，为我后来做出版打下了坚实的基础。

中国的出版市场有1000亿市值，出版中其中最大的一个环节就是印刷，很多印刷厂的大客户便是出版社和出版机构。今年我去西安参加第29届图书展，里面有一个板块有二十多家印刷，油墨，原纸机构，他们带来了最新的创新绿色印刷产品和技术。

一本书，用什么样的纸张印刷非常讲究，纸张的颜色，厚度，印刷出来的质感都会影响着一本书的品质。在出版印刷中，单单精品纸就有上千种，纸厂不同批次的纸有时候也不一样。我有一次为了做一本书，先是跑到原纸厂看纸样，多少克，什么纸，然后再跑到印刷厂让它调这种纸进行印刷。更别提一些书需要做特殊工艺了。

这些东西很多都是经验性的，亲身经历，亲身踩坑才能加深印象。

多行业交叉，包装是个杂家

曾经有好几个其他学校包装专业的学生在微博私信我。

“你是学包装的吗？”他们怯怯地问。“我考了包装的研究生，不知道未来能做什么？”言语中透露着迷惘。

这个时候我便说：“包装是什么？就像太极拳一样，忘的却快越好，但是以无形胜有形。”我曾经也迷茫，但是迷茫只有在迷茫中才能解决。包装就是包罗万象，单单“包装”这两个字就很有意味。社会机构，哪个不需要包装，政府需要宣传包装，公司需要品牌包装，个人需要形象包装，“包装思维”才是这把利剑，用这把“利剑”思考商业原则，思考社会肌理，便能无往而不胜。

我在商业地产工作的时候，我们要在主干道最显眼的地方立上大的桁架，搞上大的喷绘。这样从机场下来的人能够一眼看到我们这个购物中心在招商。往小的说，桁架的租赁，喷绘的设计，印刷，哪个不是包装，往大的说，设计的内容也是公司的形象，里面牵涉到的文案，色彩，公司的标语哪个不是包装；购物中心为了卖铺子还特地做PPT，宣传片等等，这些哪个不是包装。

后来我做行业媒体，做过新媒体，短视频，为企业做营销活动，这些所有的东西要么是围绕自己做包装，要么就是围绕甲方做包装，万物都是包装。

为个人做百科，做知乎，做公众号是对个人的形象包装。因此我把包装等于营销也没有问题，那么营销的目的肯定是围绕品牌，包装形而上就是品牌，品牌往下赋能就是包装。

往小的说，包装就是做盒子的，开印刷厂的，做设计的，做广告营销公司的，往大的说包装就是社会的肌肤。

我想包装学科就业率稳居前列跟我们是个杂家密不可分，据我所知，我们包装校友中的师兄师姐所从事的行业横跨三教九流，这便是包装的魅力。

制造业转型升级，包装大有可为

从15年到18年初，我始终处于制造业尤其是磨料磨具行业的最前沿，参加展会，行业会议，同时和企业的负责人进行一线沟通。

15年李克强总理提出中国制造2025行动纲领，工业4.0概念甚嚣尘上。中国制造业在研发上，技术上和管理上都和西方存在较大差距，这导致中国工厂生产的产品稳定性不强。国家战略意图明显，就是淘汰落后产能，16年，17年国家开始督查环保，大量作坊式生产厂家被淘汰。中国工厂正在转型升级的阵痛中前进，大量的工厂面临着品牌、管理、资本等一系列的升级挑战。

不仅仅整个包装制造产业面临着转型升级的压力，其中企业所需求的品牌宣传、品牌升级也开始提上了日程。无论是内部管理的升级，还是研发投入的增加最终都是要展示给下游，这其中蕴含着大量的品牌需求等待发掘和释放。

我相信未来包装专业毕业的学生会有更广阔的舞台。

牛冲，1991年人，郑州大学包装工程系10级校友。出版人，曾供职于宝龙商业集团，国机精工。大三期间创办元诗歌平台，现为河南省元诗歌文化传媒有限公司总经理，已为全国一百多位诗人、作家出版发行图书，旗下元诗歌基金为全国三百多位校园诗人出版诗集，为上万名文艺青年提供公益文学服务，享誉诗坛。参与中国革命先驱、曾担任刘少奇秘书的林枫传记、达沃斯2019全球杰出青年刘欣传记等出版项目。兼任中国90后作家联谊会副主席，个人出版有诗集《柳园十一号》、小说集《十度》。